PRODUCTIONS
INTERNATIONALES 

Le placement de produit consiste à intégrer une marque, un produit ou un service au sein d’une œuvre audiovisuelle — série, film, programme, émission, etc. — de manière cohérente avec son univers, son décor ou sa narration.

L’objectif est de faire exister la marque dans un contexte éditorial et culturel, au plus près des personnages, des lieux et de l’histoire.

Il existe notamment deux grandes formes d’intégration :
- Le placement statique : la marque ou le produit est intégré à une scène ou à un décor existant, sans que le scénario soit écrit ou modifié spécifiquement autour de la marque. Le produit peut tout à fait être utilisé par un personnage : c’est l’intégration de la marque dans un scénario existant qui caractérise le placement statique.
- Le placement dynamique : la marque est directement intégrée à la narration. Le scénario est pensé, adapté ou écrit en fonction de la marque, de son produit ou de son utilisation dans l’histoire.

La différence tient donc principalement à la place de la marque dans l’écriture et la narration, et non simplement au fait que le produit soit visible ou utilisé à l’écran.

L’Entrevue Paris identifie les opportunités d’intégration pertinentes pour une marque et fait le lien avec les productions concernées.

La marque nous transmet son univers, ses objectifs et le budget qu’elle souhaite consacrer à l’opération. Nous identifions ensuite les productions et les opportunités susceptibles de correspondre à son positionnement.

Le dossier est présenté à la production, qui étudie la possibilité d’intégrer la marque à son projet.

Selon la production, le scénario, les décors, le calendrier et les contraintes artistiques ou techniques, différentes formes d’intégration peuvent être envisagées.

La validation finale appartient toujours à la production.

Pour étudier une opportunité, nous avons besoin de deux éléments essentiels :

- une présentation de la marque, idéalement sous la forme d’un lookbook ou d’un brand deck ;
- une enveloppe budgétaire dédiée au placement de produit, correspondant au montant que la marque souhaite allouer à l’opération.

Ces éléments nous permettent de comprendre l’univers de la marque, son positionnement et ses ambitions, puis d’identifier les opportunités les plus pertinentes.

Plus le brief est précis, plus nous pouvons cibler les productions et les intégrations susceptibles de correspondre à la marque.

Le budget d’un placement de produit peut aller de quelques milliers d’euros à plusieurs millions d’euros, selon la production, la nature de l’intégration et les ambitions de la marque.

Chaque opération est différente.

Un placement statique, intégré au décor par exemple, sera généralement beaucoup moins coûteux qu’une intégration dynamique, dans laquelle le produit est utilisé ou intervient directement dans l’action.

Le budget dépend notamment du type d’intégration recherché, de la production concernée et de son niveau de visibilité.

Toutes les marques peuvent envisager un placement de produit, dès lors qu’une opportunité cohérente existe avec leur univers et celui de la production.

Beauté, cosmétique, parfum, mode, joaillerie, décoration, mobilier, alimentaire, vins & spiritueux, technologie, automobile, transport, compagnies aériennes, hôtellerie, services, sport, lifestyle…

Le placement de produit ne se limite pas à une catégorie de produits ni à un secteur particulier.

L’enjeu est avant tout de trouver le bon projet, le bon contexte et la bonne intégration pour la marque.

La durée de visibilité d’un produit est déterminée par la production et elle seule.

Même dans le cadre d’une intégration avec un budget important, il n’est pas possible de garantir un temps d’écran minimum : la durée, la nature et les conditions d’apparition du produit dépendent des choix de réalisation, du scénario, du montage et des contraintes de la production.

L’Entrevue Paris accompagne la marque dans la recherche de l’intégration la plus pertinente, mais ne peut pas imposer une durée de visibilité à la production.

L’Entrevue Paris intervient comme intermédiaire entre la marque et la production.

Nous identifions les opportunités, présentons les marques et leurs dossiers aux productions concernées, puis accompagnons les échanges autour des possibilités d’intégration.

La décision finale appartient toujours à la production.

Qu’il s’agisse d’un placement de produit mode, beauté, décoration, alimentaire ou d’une intégration majeure au sein d’une production, chaque proposition doit être validée par les équipes concernées.

Notre rôle est de créer la rencontre entre la bonne marque et la bonne production, puis d’accompagner le projet jusqu’à sa mise en place.

Un placement de produit et l’acquisition de droits d’utilisation sont deux opérations distinctes.

Le placement permet à une marque d’être intégrée à l’image dans le cadre d’une production. Il ne donne pas automatiquement le droit d’utiliser le film, la série, ses images, ses personnages, ses acteurs ou ses éléments de communication dans les propres campagnes de la marque.

Lorsque la marque souhaite exploiter cette intégration dans sa communication — par exemple à travers des images, extraits ou éléments issus de la production — des droits complémentaires peuvent être nécessaires et faire l’objet d’une négociation spécifique avec les ayants droit ou la production.

Être présent à l’écran ne signifie donc pas automatiquement disposer des droits de communication associés à l’œuvre.